Параметры эффективности интернет-рекламы

Важно! Каждому виду интернет-рекламы (имиджевой, продуктовой и торговой) соответствуют свои параметры эффективности. Как правило, сервисы (инструменты), позволяющие разместить рекламу в Интернет, также предоставляют возможность отследить основные параметры эффективности. Кроме того, каждый вид интернет-рекламы имеет свои особенности. Рассмотрим их подробнее.

Баннерная реклама

Заказывая баннерную рекламу в Интернет первое, что следует понимать: с баннеров покупки, как правило, не совершают! Данный вид рекламы служит для подготовки пользователя к покупке и формированию имиджа. Так что использовать баннер в качестве инструмента продаж, это все равно, что «стрелять из пушки по воробьям».

Места размещения баннеров

Площадки для размещения баннера подбираются в зависимости от типа товара и целевой аудитории. Преимущество отдается площадкам с большой посещаемостью и возможностью таргетирования. Так наиболее популярными площадками для размещения баннеров являются поисковые системы (Яндекс, Мейл, Гугл и др.), социальные сети (“Одноклассники“, “Вконтакте“, “Мой мир“ и др.), а также различные тематические порталы.

Способы размещения баннеров

Существует несколько способов размещения баннеров в Интернет:

Статический (покупка места на определенный срок).
Динамический (медийный) с оплатой за 1000 показов.
Контекстно-медийный (показы осуществляются в зависимости от тематических запросов, которые пользователи делают во время поиска).

Эффективность баннера аналогична баннерам, размещенным на улицах. Т.е. измеряется количеством рекламных контактов с одним человеком (сколько раз 1 человек увидел баннер), а запоминаемость баннера выясняется путем различных исследований и опроса пользователей. Специфика среды Интернет позволяет измерить такой параметр успешности баннера, как CTR (click through ratio) — это отношение количества кликов к количеству показов, измеряемое в процентах. Для баннера CTR=0.2% - 0.3% считается нормальным показателем и говорит об успешности рекламной кампании.

Итак, вот основные показатели эффективности баннерной рекламы.

Размер баннера (чем больше — тем лучше).
Количество показов (отгрузка баннера) всем пользователям. Обычно измеряется в тысячах.
Количество показов уникальному пользователю (частота контактов) — оптимально 2-3 показа.
CPM (Cost Per Mille) — стоимость 1000 показов.
Количество кликов
CTR (Click Through Ratio) — отношение количества кликов к количеству показов, измеряемое в процентах.

Также следует помнить, что основное воздействие баннера идет через образ — картинку. Поэтому сюжет баннера должен быть ярким, запоминающимся и при этом правдивым.

Профессиональные дизайнеры нашей веб-студии помогу придумать и реализовать увлекательные сюжеты для баннера, а специалисты по продвижению подберут для баннера самые эффективные площадки. Обращайтесь и заказывайте у нас размещение баннеров в Интернет!

Контекстная реклама

Заказывая размещение контекстных объявлений в Яндекс Директ или Бегун Вы можете привлекать на сайт людей ищущих информацию о товаре (продуктовая реклама), а также тех, кто уже хочет совершить покупку (торговая реклама). Показателями эффективности контекстной рекламной кампании служат:

Количество кликов (этот показатель выше, чем для баннеров).
CTR (Click Through Ratio) — отношение количества кликов к количеству показов, измеряемое в процентах (для объявлений этот показатель выше, чем для баннеров).
Глубина просмотра — количество страниц, которые посмотрел пользователь, пришедший по объявлению.
CPА (Cost Per Action) – цена действия (например посещение страницы «Контакты» регистрация на сайте, заполнение анкеты и т.п.).

Для торговой рекламной кампании дополнительными показателями эффективности могут служить

Количество контактов с рекламодателем (звонки, обращения с сайта)
Конверсия посетителей в покупатели (доля посетителей, совершивших покупку)

Вообще эффективность контекстной рекламы может оцениваться по степени достижения поставленных целей. Поэтому прежде чем начать контекстную рекламную кампанию в интернет следует четко сформулировать цели.

О чем еще следует помнить, заказывая рекламу в Интернет? Если вы хотите увеличить продажи своих товаров или услуг, то нельзя забывать про конкурентов, у которых могут быть более выгодные предложения. Поэтому даже хорошие показатели эффективности рекламы в Интернет, не обязательно свидетельствуют о значительном увеличении продаж. Однако опыт свидетельствует о том, что, использование контекстной рекламы, неизбежно увеличивает количество новых клиентов :)

Наши специалисты по контекстной рекламе помогут поставить реальные для вас цели, разработать эффективные объявления в Яндекс Директ и/или Бегун, постоянно поддерживать и совершенствовать рекламную кампанию в Интернет. Задайте нам свои вопросы о контекстной рекламе, закажите услугу в нашей веб-студии прямо сейчас и встречайте своих новых клиентов!

Поисковое продвижение

Поисковое продвижение позволяет привлечь на сайт пользователей для информирования их о преимуществах определенных товаров и услуг, а также для осуществления покупки или выполнения иного действия (регистрация на сайте, отправка sms и т.п.).

Свидетельствовать об успешном продвижении сайта в Интернет могут такие параметры как:

наличие определенных запросов на первой странице выдачи поисковых систем;
посещаемость сайта;
источники посетителей;
средняя глубина просмотра сайта;
среднее время пребывания на сайте;
показатель отказов;
конверсия посетителя в покупателя.

И множество других параметров, которые могут предоставить системы учета посещаемости (LiveInternet, Google Analytics и др.)

Поисковое продвижение предоставляет, пожалуй, самые широкие возможности для рекламы своих товаров и услуг. На сайте можно размещать множество полезной информации, которая благоприятно воспринимается поисковиками и людьми. Главное, о чем следует помнить, наполняя свой сайт информацией, - это уникальность содержимого. Размещая на сайте уникальную и полезную информацию, вы сможете привлечь к себе внимание своей целевой аудитории.

Специалисты нашей веб-студии помогут вам разработать оптимальную программу продвижения сайта в поиске, подготовят необходимое для продвижения содержимое и проведут работы по выводу ключевых фраз на первые страницы результатов поиска. Подробнее об этапах продвижения вы сможете прочитать в разделе «Продвижение сайтов». Чтобы обратиться к нам за услугами продвижения или задать вопросы вы можете воспользоваться формой обратной связи или любым из способов контактов.